¿CÓMO GENERAN ENGAGEMENT CON TU AUDIENCIA UTILIZANDO CONTENT MARKETING?
Atraer y retener a clientes creando contenido que le resulte relevante y valioso. Cambiar el paradigma del marketing invasivo con el objetivo de que sea el consumidor quien se acerque a la marca, en vez de que la marca persiga al consumidor.
- enero 15, 2019
- 3:25 pm
El Content Marketing es una técnica de marketing que se basa en crear contenido en diferentes formatos (artículos, blog post, videos, tutoriales, webinars, ebooks, whitepapers, etc), que atraiga al público objetivo de la marca para convertirlo en cliente.
El propósito del Content Marketing es atraer y retener a clientes creando contenido que le resulte relevante y valioso. Cambia el paradigma del marketing invasivo (ej. banners) con el objetivo de que sea el consumidor quien se acerque a la marca, en vez de que la marca persiga al consumidor.
El éxito de una estrategia de Content Marketing se basa en:
- Crear contenido que eduque, entretenga e informe al consumidor y no crear contenido autopromocional de la marca.
- Pensar en una que es una estrategia de largo plazo, teniendo como horizonte comenzar a ver resultados por lo menos en 6 meses de implementación.
- Medir los resultados de cada acción para conocer qué es lo que mejor funciona con nuestra audiencia.
Teniendo siempre en cuenta las siguientes premisas:
¿POR QUÉ HACER CONTENT MARKETING?
Las comunicaciones avanzan y la publicidad tradicional ya no es suficiente para mantener la atención del consumidor, quien está predispuesto a bloquear los incesantes y agresivos anuncios que las empresas implementan para vender.
Cada vez mas las empresas comprenden la necesidad de aumentar los presupuestos dedicados a la comunicación de sus productos o servicios. Una encuesta reciente efectuada por el Instituto de Contenido de Marketing (CMI por sus siglas en inglés) señala que un 86% de las empresas de B2C y el 54% de las B2B invertirá más dinero en sus estrategias de Marketing de contenido.
Llama la atención. Genera Contenido de Marketing valioso.
DIFERENCIA ENTRE BRANDED CONTENT Y MARKETING DE CONTENIDOS
El elemento común entre branded content y marketing de contenidos es que ambas estrategias se centran en los contenidos. No obstante, aunque la línea que las diferencia no resulta del todo clara, hay pequeños matices que los diferencian.
Por una parte, el branded content tiene un objetivo algo más lúdico que el marketing de contenidos. De hecho, el branded content destaca por su apuesta por formatos audiovisuales. Además, el primer objetivo que tiene es entretener a los usuarios. Las marcas utilizan esta modalidad de marketing digital cuando quieren conectar con los clientes e inspirarles y emocionarles.
Estas características hacen que el branded content se convierta en una forma revolucionaria de hacer comunicación con la marca. Un comunicación que busca generar interés entre los clientes y que éstos asocien todos los valores mostrados en el anuncio con la marca,
Por otro lado, el marketing de contenidos es más fiel a la clásica forma de comunicación. Esta modalidad busca algo más, no se queda solamente en la creación de un contenido. El marketing de contenidos intenta generar contenido de valor para conseguir un mayor conocimiento entre los usuarios. Por lo tanto, se puede decir que cumple una función más informativa.
Tanto branded content como marketing de contenidos se encargan de crear contenidos para trasmitirlos a sus usuarios, pero mientras que la primera modalidad busca un poco más la fibra sensible de los clientes, la segunda modalidad busca más enriquecer su conocimiento.
Gillette triunfa con este anuncio que desmonta la masculinidad tóxica
Ejemplo de Branded Content
Fuente: @Gillette | Youtube | We Believe: The Best Men Can Be | Gillette (Short Film)
Gillette explica los múltiples usos de uno de sus productos a través de un video tutorial
Ejemplo de Content Marketing
Fuente: @Gillette | Youtube | Gillette STYLER: Beard Trimming, Shaving, & Shaping a Beard
Gillette muestra las características técnicas de uno de sus productos con un vídeo infográfico
Ejemplo de Content Marketing
Fuente: @Gillette | Youtube | MACH3: 5 Reasons To Upgrade
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