¿CÓMO EL BTL DIGITAL AUMENTA EL ENGAGEMENT DE TU MARCA?

Las tecnologías relacionadas con la acciones de Marketing BTL Digital, están destacando como un must have en la estrategia de comunicación de las marcas.

Gracias a la disrupción tecnológica en la que nuestra sociedad se encuentra inmersas, las diferentes posibilidades de comunicar mensajes publicitarios son tan amplias que nuestro público objetivo es cada vez más escéptico. La sobre saturación de elementos publicitarios a la que les exponemos es abrumadora. Es por ello, que las marcas, es ahora, cuando más complicado lo tienen para diferenciarse y destacar.

Tanto los departamentos de Marketing de las grandes empresas, como los gerentes de PYMES, e incluso cualquiera que tenga una idea y desee emprender, necesitan implementar estrategias de comunicación más audaces y creativas.

La tecnología, pone a nuestra disposición plataformas y herramientas novedosas para implementar estrategias de comunicación disruptivas e impactantes, pero es importante darles el uso en el tiempo, caso y lugar adecuados. Capturar la atención de segmentos y nichos de mercado, se ha convertido en todo un reto. El secreto reside en el diseño de experiencias de marca que motiven, emocionen y convenzan.

Una de estas herramientas es el BTL digital. Un concepto relativamente nuevo que nace como una rama más del BTL tradicional. Podríamos decir que se origina al sacar la tecnología digital a la calle, donde los potenciales clientes de una marca o producto, puedan interactuar de una forma divertida y experiencial en los momentos y lugares cotidianos de su día a día. Sin interrumpir, sin molestar, tan solo generando expectación e interés por interactuar con una marca. Solo así es como generamos vínculos emocionales con los clientes y consumidores.

Las posibilidades relacionadas con el BTL Digital son innumerables y cada día aparecen nuevas y disruptivas alternativas. A continuación os presentamos algunos de los casos más relevantes que ayudarán a entender mejor este nuevo concepto.

REALIDAD AUMENTADA

La Realidad Aumentada (RA) es una tecnología que permite superponer elementos virtuales sobre nuestra visión de la realidad. Cada vez más demandada, en 2020 se convertirá en un negocio que roce los 120.000 millones de dólares a nivel mundial.

El término lo acuñó en 1992 el científico e investigador Thomas P. Caudell mientras desarrollaba uno de los aviones más famosos del mundo: el Boeing 747. Caudell observó que los operarios encargados del ensamblaje de la nueva aeronave perdían demasiado tiempo interpretando las instrucciones y pensó: ¿Qué pasaría si tuvieran acceso a una pantalla que les guiase durante la instalación? El invento no triunfó, pero en ese preciso momento nacía el concepto de Realidad Aumentada (RA).

En el verano de 2016, nos vimos contagiados por la fiebre de Pokémon GO, un videojuego que consistía en buscar y capturar diferentes personajes de la saga japonesa y que, en su momento más álgido, alcanzó la astronómica cifra de 45 millones de usuarios diarios activos.

Pokémon GO popularizó la RA, la acercó al gran público, pero por aquel entonces ya eran muchas las empresas de muy diversos sectores (sanidad, educación, arquitectura, servicios, retail, etc.) que la utilizaban esta tecnología con el objetivo de crear experiencias de valor para sus clientes.

Las tiendas de la diseñadora Rebecca Minkoff de Los Ángeles y Nueva York, disponen de un espejo interactivo

Fuente: Vodafone One – Youtube – El futuro es apasionante

PEPSI Max, sorprende a los viandantes de una calle de Londres

Fuente: Pepsi Max – Youtube – Pepsi Max. Unbelievable

PROJECTION MAPPING

Proyectar imágenes sobre superficies inanimadas, buscando generar efectos 3D o movimiento. Esta tecnología se utiliza mucho en el lanzamiento de productos y servicios, es posible realizarla en interiores y exteriores. Genera mucho impacto en el público  pues es considerado un show, lo cual genera mucho contenido por parte de los usuarios, el do a través de las redes sociales. Su principal debilidad es el alto costo, y la corta duración del impacto.

Red Bull brindan una nueva perspectiva a los deportes de acción al fusionar el arte interactivo con los esquiadores

Fuente: Red Bull – Youtube – Red Bull of the planet

La Art Room de Bombay Sapphire: arte, música y coctelería se funden de la mano del diseñador Mau Morgó

Fuente: Bombay Sapphire Spain – Youtube –  Art Room

INSTALACIONES INTERACTIVAS

El smartphone, desde su aparición en 2008, se ha convertido poco a poco en un apéndice más de nuestro cuerpo. No sabemos salir de casa sin él. Aprovechando esto, algunas marcas han conseguido de forma muy exitosa llamar la atención de sus clientes, creando instalaciones interactivas que potencian el engagement a un golpe de clic desde sus teléfonos inteligentes.

British Airways y la valla publicitaria que localiza a sus aviones

Fuente: Agencia Mercer Marketing – Youtube – British Airways Interactive Billboard

Listerini ofrece descuentos en sus productos según la blancura de tus dientes

Fuente: Listerini – Youtube – Smile Converter

Esperamos que este artículo haya resultado de tu interés. En PRÁCTICO Agency somos expertos en Activación de Marca y por supuesto desarrollamos creatividad BTL digital. No dudes en ponerte en contacto con nostros si esás interesado en recibir más información.

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